Nachhaltigkeit kommunizieren als Skigebiet

Der Klimawandel stellt Skigebiete vor grosse Herausforderungen. Der Schneemangel erfordert verstärkten Einsatz von künstlicher Beschneiung, was neben dem regulären Bergbahnbetrieb zu zusätzlichen Umweltbelastungen führt. Skigebiete leiden somit nicht nur unter den Auswirkungen des Klimawandels, sondern tragen auch zu dessen Ursachen bei. Dies macht die Nachhaltigkeitskommunikation besonders anspruchsvoll.

Thesis

Diese Bachelorarbeit untersucht am Fallbeispiel des Skigebiets Flims, Laax, Falera, wie Skigebiete ihre Nachhaltigkeitsbemühungen effektiv kommunizieren können. Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren herauszufinden und daraus praxisorientierte Handlungsempfehlungen zu entwickeln. Die Analyse der Kommunikationsstrategie erfolgte mittels eines qualitativen Experteninterviews, einer quantitativen Umfrage und einer qualitativen Inhaltsanalyse. Die Ergebnisse zeigen, dass physische Massnahmen vor Ort stärker wahrgenommen werden als digitale, während digitale Kommunikationsmassnahmen beliebter sind.

Lehrprojekt

Im Rahmen des Lehrprojekts entstand der Dokumentarfilm „Hochwang – Rettung eines Skigebiets“. Der Film erzählt die bewegende Geschichte des idyllischen Skigebiets Hochwang, das im Herzen der Bündner Alpen zwischen Chur und Arosa liegt. Der Winter 2023/24 brachte jedoch eine tragische Wende: Die Lifte stehen still – das Skigebiet musste schliessen.

Der Film beleuchtet die finanziellen Hürden, strategischen Fehlentscheidungen und die Herausforderungen, die zu diesem traurigen Ende führten. Doch er zeigt auch den hoffnungsvollen Einsatz einer engagierten Projektgruppe, die das Skigebiet retten möchte. Wird es gelingen, den Hochwang wiederzubeleben, oder bleibt er für immer geschlossen?