«blau212121»: Branding-Prozess über Skizzen und Brainwriting zu Logo und Wording

Von einem einzigen Wort zum unverwechselbaren Markenauftritt. Wie ich das Branding für das Modeprojekt «blau212121» entwickelt habe.

Für das Modeprojekt «blau212121» einer Kollegin, habe ich ein Branding konzipiert und gestaltet. In diesem Rahmen habe ich ein Logo gestaltet und ein Wording entwickelt. Zu Beginn des Prozesses war lediglich das Wort «blau» festgelegt, es sollte Teil des künftigen Projektnamens werden.

Um das Logo zu entwerfen, habe ich durch Skizzieren versucht den Anfangsbuchstaben von «blau» auf eine interessante und ästhetische Art zu interpretieren. Das Skizzieren half mir eine grosse Anzahl an Formen möglichst rasch zu visualisieren und deren Potential zu überprüfen. Eine Idee, in der ich Potential sah, war ein schlichtes ballonartiges «B» in einem starken Blauton, den ich mit Illustrator und Blender als 3D-Modell ausgestaltet habe. Leider entsprach das Resultat weder meiner ursprünglichen Vorstellung, noch gefiel es meiner Kollegin. Daher wurde diese Idee verworfen.

Daher fing ich erneut an zu skizzieren. Schliesslich entschied ich mich dafür, die Kurven des Buchstaben «B» an den Formen der Fingereinsätzen von Scheren zu orientieren. Diese Idee überzeugte mich nicht nur ästhetisch, sondern auch wegen dem thematischen Bezug zu meiner Kollegin, welche gelernte Schneiderin ist. Nun habe ich die Idee auf unterschiedliche Scheren angewandt. Im Austausch mit meiner Kollegin, haben wir uns schliesslich für eine Variante entschieden. Nun habe ich mich an den Kurven der entsprechenden Fingereinsätze orientiert, um erneut von Hand eine interessante Form zu finden. Anschliessen habe ich das «B» in Adobe Illustrator verfeinert und finalisiert. Die finale zweidimensionale Form habe ich schliesslich noch im Blender als 3D-Modell gerendert.

Parallel dazu habe ich in mehreren Brainwriting-Sessions über das Wording für den zukünftigen Projektnamen gebrainstormt. Dabei kam ich auf die Idee das festgelegte Wort «blau» durch eine Zahlenfolge zu ergänzen. Aber welche Zahlen? Ich habe Postleitzahlen, Geburtsjahr, verschiedene Blautöne in Hexadezimal Schreibweise, Leet-Speech und so weiter ausprobiert, ohne eine zufriedenstellende und als Instagram-Name verfügbare Variante zu finden. Schliesslich kam ich auf die Idee, die Buchstaben des festgelegten Wortes zu dechiffrieren. Wenn für jeden Buchstaben von «blau» dessen Position im Alphabet genommen wird und die einzelnen Nummern aneinandergereiht werden, entsteht die Zahlenfolge «2 12 1 21». Diese simple Zahlenfolge aus dreimal 21 überzeugte meine Kollegin und mich sofort und glücklicherweise war auch der Name «blau212121» auf Instagram noch verfügbar.

(eli)