Gestaltung von Branded Kurzvideo-Porträts in der Sportbranche

Unternehmen in der Sportbranche verkaufen nicht nur physische Produkte, sondern auch immaterielle Werte. Sportmarken erzählen Geschichten, um eine Identifikation der Kundschaft mit der Marke zu fördern. Oft werden Sportler:innen als Botschafter:innen eingesetzt, mit der Erwartung, dass sich ihr Image auf die Marke überträgt. Um die Zielgruppe mit diesen Persönlichkeiten zu verbinden, ist der Einsatz von Kurzvideo-Porträts ein verbreitetes Kommunikationsmittel. In dieser Bachelorthesis wird untersucht, wie dieses Format narrativ, visuell und auditiv gestaltet wird. Dafür wurden qualitative Inhaltsanalysen von fünf Kurzvideo-Porträts aus der Sportbranche durchgeführt und qualitative Experteninterviews mit zwei Regisseuren geführt.

Als Lehrprojekt wurde in Zusammenarbeit mit Marc Guerraz «Kurswechsel» produziert. Kurswechsel ist eine Begegnung mit Menschen, die den Status quo hinterfragt und neue Lebenswege eingeschlagen haben. Die Porträtserie handelt von mutigen Schritten ins Ungewisse und der Entdeckung neuer Lebensfreude. Sie inspiriert Zuschauende, neue Wege zu gehen.

Die produzierten Porträts findest du hier, Einblicke in die Produktion weiter unten.