Haute Horlogerie für Gen Z

Die Schweizer Uhrenindustrie ist ein Symbol für jahrhundertealte Handwerkskunst, die zeitlose Ästhetik, höchste Qualität und Exklusivität verkörpert. Ihre Produkte spiegeln die Leidenschaft für mechanische Präzision wider und sind ein nationales Kulturerbe. Doch in einer Zeit des Umbruchs und ständigen Wandels stehen auch die renommiertesten Marken vor der Herausforderung, für die Konsumentinnen und Konsumenten von morgen relevant zu bleiben.

THESIS

Ziel
Diese Bachelorarbeit untersucht, wie traditionelle Schweizer Luxusuhrenmarken die Generation Z durch die Schaffung einzigartiger Markenerlebnisse ansprechen und langfristig binden können. Die zentrale Forschungsfrage lautet 

«Wie sollte die Live-Kommunikation von Schweizer Haute-Horlogerie-Manufakturen gestaltet sein, um sich bei der Generation Z zu positionieren?».

Relevanz und Kontext
Die Relevanz von Markenerlebnissen als Differenzierungsfaktor in einer zunehmend technologisierten Welt wird immer bedeutender. Studien prognostizieren, dass der Markt für persönliche Luxusgüter bis 2030 ein Volumen von bis zu 580 Milliarden Euro erreichen wird, wovon ein Drittel auf die Generation Z entfällt. Die Schweiz als weltweit grösster Exporteur klassischer Uhren steht vor der Herausforderung, diese junge und technikaffine Zielgruppe für ihre traditionellen Werte zu begeistern.

Methodisches Vorgehen
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden Experteninterviews mit Personen aus den Bereichen Jugendmarketing, Live-Kommunikation und der Uhren- und Luxusindustrie sowie eine Gruppendiskussion mit der Zielgruppe der Generation Z durchgeführt.

LEHRPROJEKT

Eventkonzept
Im Rahmen des Lehrprojekts habe ich für die Schweizer Luxusuhrenmarke Audemars Piguet ein Eventkonzept entwickelt, das speziell auf die Bedürfnisse der Generation Z zugeschnitten ist. Die Leitidee des Kreativkonzepts «Clashing Contrasts» spielt gezielt mit kontrastreichen Gegensätzen und gewährt authentische Einblicke in den kreativen Prozess hinter den Kulissen. Dieser mehrdimensionale Ansatz unterstreicht die Authentizität der Marke und spricht die facettenreiche Zielgruppe der Generation Z auf zahlreichen Ebenen an.

Eventkommunikation
Aufgrund der Exklusivität und der engen Kundenbeziehung der Marke wird die Eventkommunikation auf ein Minimum reduziert – ein Flyer, der entweder persönlich im AP House Zürich oder digital via WhatsApp direkt an die Kunden verteilt wird.

Eventmagazin
Nach dem Event wird ein Magazin mit dem Namen «AP Chronicles» produziert, das die Bilder des Abends enthält. Das Highlight: Jede Ausgabe ziert ein individuelles Cover mit dem Foto des jeweiligen Gastes, was das Magazin zu einem ganz persönlichen Erinnerungsstück macht. Gerade im digitalen Zeitalter schätzt die Generation Z ein hochwertiges Printprodukt mit kuratierten Erinnerungen an ein tolles Event. Entdecke hier die Pilot-Edition der «AP Chronicles».

Fotoshooting BTS
Da dieser Event bisher nur fiktiv stattgefunden hat, musste ich authentischen und meiner Vision entsprechenden Content für das Magazin selbst produzieren. Was als One-Woman-Show begann, entwickelte sich zu einem Passion Project mit 10 engagierten Personen. Eindrücke davon findest du in unserem Behind-the-Scenes-Video.

Kontakt
Bei Feedback, Fragen oder sonstigen Anliegen: shoot me a DM, ich freue mich! 🫶