NO EXCÜSE – Fashion Ad

Als Kameramann und Cutter habe ich schon einige Musikvideos gemacht. Hauptsächlich Rap-Musikvideos. Die grösste Schwierigkeit bei so einem Projekt ist es, «coole» Locations zu finden. Ansonsten läuft es immer ähnlich ab: Der Künstler/die Künstlerin spielt den Song an jeder Location unzählige Male, bis man ihn nicht mehr hören kann. Im Schnitt versucht man dann, etwas Abwechslungsreiches zu machen. Ich wollte eine neue Herausforderung und habe sie mit diesem Projekt gefunden: einen Werbespot für ein Modelabel.

NO EXCÜSE ist ein kleines, unabhängiges Modelabel aus Baden. NO EXCÜSE steht für eine rebellische und junge Bewegung, die sich gegen Ungerechtigkeit, Ausgrenzung und Rassismus einsetzt. 
Dahinter steckt vor allem eine Person: Noah Schmid. Ein motivierter, kreativer Kopf, der gerne anpackt und umsetzt. Die Idee, mit ihm zusammenzuarbeiten, hatte ich schon länger. Wie es der Zufall wollte, hatte er die gleiche Idee und so begannen wir unsere Gedanken zu sammeln.

Ziel

NO EXCÜSE hat diesen Herbst eine neue Kollektion herausgebracht. Die Kleidungsstücke sollten in einem kurzen Werbevideo vorgestellt werden. Im Vordergrund stehen die neuen Kleidungsstücke. Gleichzeitig dient der Film als Imagevideo und unterstreicht die Werte der Marke.

Konzeption

Noah begann mit einem Moodboard. Darin zeigte er, welche Werte und Stimmungen ihm besonders wichtig sind. So gab er den ersten Impuls, in welche Richtung es gehen sollte. Ausserdem hat er den Text geschrieben, der im Video aus dem Off zu hören ist. Mit dem Moodboard und dem Text begann ich die Szenen auszuarbeiten. Fragen wie: Wann sieht man wen? Wen sieht man? Wo sind wir? Welches Kleidungsstück zeigen wir? usw.

Nach viel Nachdenken und Recherchieren hatte ich dann eine Art Shotlist. Nicht die übliche Shotlist, wie man sie in der Branche gewohnt ist, wo jede Szene in der Drehreihenfolge aufgelistet ist. Eher eine Übersicht über die einzelnen Szenen und welche Winkel und Aufnahmen ich machen wollte. Mit diesem Dokument konnte sich Noah den Film besser vorstellen und wusste, welche Locations wir suchen mussten.

Drehorte

Die Marke hat ihre Wurzeln in Baden und das sollten wir auch im Video zeigen. Einige Locations waren schon bei den ersten Gesprächen klar und andere musste Noah noch scouten. Er hat mir immer wieder Fotos von möglichen Locations geschickt. Als alle Locations feststanden, bin ich einen Nachmittag nach Baden gefahren, um mir ein besseres Bild machen zu können und mich besser vorzubereiten.

Technisch

Für den Dreh haben wir zwei BMPCC verwendet. Einmal die 6k Pro Version mit einem 12mm Laowa Objektiv und einmal eine 6k Version, umgebaut auf PL-Mount, mit einem 8-64mm Objektiv Canon.
Bis auf die Malerei-Szene haben wir ausschliesslich mit natürlichem Licht gearbeitet, um flexibel zu bleiben.

Schnitt

In der Postproduktion habe ich dann versucht, das Beste aus den knapp 2 Stunden Videomaterial herauszuholen.
Eine der grössten Schwierigkeiten war die Musik. Ich arbeite mit der Plattform Epidemic-Music, die eine grosse Auswahl an verschiedensten Kompositionen zur Verfügung hat. Aber es ist immer schwierig, das richtige Stück zu finden. Nach verschiedenen Versuchen habe ich dann angefangen, selbst etwas zu komponieren. Komponieren ist vielleicht etwas übertrieben. Teilweise habe ich nur eine Note oder einen Akkord eingefügt, da ich mich entschieden habe, dass die Musik nur ein feiner Teppich im Hintergrund sein soll, um dem Sounddesign mehr Raum zu geben. Für einen Teil des Films habe ich trotzdem passende Musik in der Datenbank gefunden, aber das meiste habe ich selbst komponiert. Die Musik und das Sounddesign haben mich am Ende fast mehr Zeit gekostet als der Schnitt, wie man auf den Screenshots sehen kann.

Zum Schluss habe ich noch das Colorgrading in Davinci Resolve gemacht.

So ist das Video entstanden und ich bin mit dem Endergebnis sehr zufrieden.

(eli)