Sportbrand Activism
In einer Zeit, in der sich die gesellschaftlichen Erwartungen und Werte ständig verändern kommt den Unternehmen eine immer wichtigere Rolle zu, wenn es darum geht, den sozialen Wandel und die politische Partizipation zu fördern. Insbesondere die Generation Z, erwartet von Unternehmen mehr als nur qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Sie fordert ein klares gesellschaftliches und politisches Engagement.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Untersuchung von «Brand Activism» im Kontext von Sportbrands und deren Wirkung auf die Generation Z. Durch die Analyse von Kommunikationsstrategien und die Erhebung von Kundenerwartungen wurde ein tieferes Verständnis dafür gewonnen, wie Sportbrands ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen und dadurch die Kundenbindung stärken können. In meiner Bachelorarbeit habe ich mich mit folgender Fragestellung befasst:
«Welche Kommunikationsstrategien sollten Sportbrands für die Generation Z hinsichtlich ihres gesellschaftlichen und politischen Engagements implementieren, um die Kundenbindung zu fördern?»
Die Arbeit kombiniert eine qualitative Inhaltsanalyse von Nike, Adidas und On Running mit einer Onlinebefragung der Generation Z, um deren Erwartungen und Wahrnehmungen zu erfassen. Die Ergebnisse zeigen, dass authentischer Brand Activism die Bindung an die Brands signifikant stärkt. Dies gilt besonders, wenn die Brands glaubwürdig die Werte und Anliegen der Generation Z widerspiegeln. Erfolgreiche Kommunikationsstrategien umfassen eine klare Positionierung zu gesellschaftlich relevanten Themen und die transparente Kommunikation über verschiedene Owned Media Kanäle. Visuelle Inhalte, motivierende Texte und emotionale Videos sind zentral. Botschaften sollten soziale Gerechtigkeit, ethnische Gleichstellung, nachhaltige Innovationen und persönliche Leistung fokussieren. Generation Z erwartet gesellschaftliches Engagement der Brands, insbesondere umweltfreundliche Praktiken und die Nutzung der Reichweite zur Bewusstseinsbildung. Diese Forschung führte mich zur Erstellung eines Leitfadens für Sportbrand Activism.
Lehrprojekt
Mein Bachelorprojekt zur Entwicklung einer Corporate Identity für eine Bauberatungsfirma ist eng mit meiner Bachelorthesis verbunden, welche die Erwartungen der Kundschaft an das gesellschaftliche und politische Engagement von Sportbrands untersucht. Beide Arbeiten setzen theoretische Konzepte der Brandbildung und -kommunikation um. Die Thesis zeigt, wie Sportbrands durch Brand Activism die Kundenbindung stärken, und diese Erkenntnisse fliessen in das Bachelorprojekt ein. Konsistente Kommunikationsstrategien sind dabei zentral, um eine starke Brand-Präsenz und eine gefestigte Marktposition für die Bauberatungsfirma zu entwickeln.
Das Ziel dieses Projekts war es, eine umfassende Corporate Identity für eine neu gegründete Bauberatungsfirma zu entwickeln. Dies umfasste die Schaffung eines konsistenten visuellen und kommunikativen Auftritts, der theoretisches Wissen über Branding-Strategien in die Praxis umsetzte. Dadurch sollte eine starke, wiedererkennbare Brand-Präsenz geschaffen werden, welche die Firma effektiv auf dem Markt positioniert und ihre Zielgruppe anspricht.
Die praktische Umsetzung begann mit der Gründung der Firma. Die Namensfindung und das Aufsetzen einer Domain waren die ersten Schritte. Danach wurde ein Moodboard erstellt, gefolgt von der Entwicklung eines Prototyps. Die Ausarbeitung der Corporate Identity und des Corporate Designs (CICD) sowie das Logo-Design folgten als nächste Schritte. Weiterhin umfasste das Projekt die Konzeption und Umsetzung der Firmenwebsite. Im Anschluss wurden Vorlagen wie Visitenkarten, Briefvorlagen und Rechnungsvorlagen erstellt. Zum Abschluss gehörte das Einrichten von Social-Media-Kanälen (Instagram & LinkedIn) und das Aufsetzen von E-Mail-Adressen.
Alles Zu meiner Bachelorthesis und meinem Lehrprojekt findet ihr auf meiner Website.