TikTok als Erfolgsfaktor? Der Einfluss von TikTok-Videos auf Songs auf Spotify
Wie beeinflussen TikTok-Videos den Erfolg von Songs auf Spotify? Meine Thesis liefert Einblicke in die Wirkung der Videos auf Streamingzahlen und Chartplatzierungen und zeigt auf, welche Gestaltungselemente besonders erfolgreich sind. Ergänzend wurde eine Webseite erstellt, die Musikschaffenden hilfreiche Tipps für die effektive Song-Promotion auf TikTok bietet.
Die Bachelorarbeit «Taktgeber für Erfolg» untersucht den Einfluss von TikTok auf den Erfolg von drei vordefinierten Songs auf Spotify. Durch eine Analyse der fünf meistgesehenen TikTok-Videos von Musiker:innen und deren Korrelation mit Spotify-Streamingzahlen sowie Chartplatzierungen wird der zentralen Forschungsfrage nachgegangen: «Inwiefern beeinflussen die Inhalte von drei ausgewählten Musikschaffenden auf TikTok den Erfolg ihrer Songs auf Spotify im Zeitraum von zwei Monaten nach der Veröffentlichung?» Ziel der Arbeit war es, die Gestaltungsmerkmale der Videos zu identifizieren, die möglicherweise zur Popularisierung der Musik beitragen.
Die Inhaltsanalyse zeigt, dass Videos mit alltäglichen Szenarien und authentischen Darstellungen tendenziell eine grössere Reichweite erzielen. Es konnte jedoch kein direkter kausaler Zusammenhang zwischen den Aufrufzahlen der TikTok-Videos und den Streamingzahlen sowie Chartplatzierungen auf Spotify festgestellt werden. Die Untersuchung verdeutlicht, dass die erfolgreichsten Videos häufig einfache, authentische Präsentationen enthalten, was durch Interviews mit Fachleuten unterstützt wird.
Die Ergebnisse zeigen zudem die Komplexität der Beziehung zwischen sozialen Medien und Musikkonsum und legen nahe, dass der Erfolg eines Songs von einer Vielzahl von Faktoren abhängt, die über die reine Präsenz auf TikTok hinausgehen.
Im Rahmen des begleitenden Lehrprojekts wurde die Webseite https://taktgebererfolg.ch entwickelt, die als Leitfaden zur Promotion von Songs auf TikTok dient. Die Zielgruppe der Webseite sind Musikschaffende, Labels und Promoter:innen, die bei der Vermarktung von Songs auf TikTok unterstützt werden sollen. Die Webseite bietet auf spielerisch gestalteten und animierten Seiten umfassende Tipps und Informationen zu wichtigen Aspekten bei der Erstellung von TikTok-Videos und bringt den Besucher:innen das Phänomen TikTok näher. Für die Erstellung der Webseite wurde das designorientierte Tool ReadyMag verwendet. Trotz einiger Bugs, die es zu umgehen galt, zeigt sich ReadyMag als ein wertvolles Werkzeug, das ich auch für zukünftige Projekte nutzen werde.