Tourismus & Nachhaltigkeit in Kurzvideos

Ein präventiver Content Marketing-Ansatz in modernem Storytelling gegen Overtourismus

Aufgrund des Überangebots auf dem Tourismusmarkt ist eine effektive Kommunikation in der Branche entscheidend geworden, wodurch Content Marketing, insbesondere durch Kurzvideos auf Plattformen wie Instagram, weiter an Bedeutung gewinnen wird. Diese Arbeit untersucht, wie Instagram Reels zur Förderung nachhaltiger Tourismuspraktiken in der Schweiz eingesetzt werden können.

Methodik:

Dazu wurden eine quantitative Inhaltsanalyse und qualitative Experteninterviews durchgeführt, wobei der Fokus auf den aktuellen Inhalten, deren Schwerpunkten und Erfolgsfaktoren lag. Durch die Untersuchung aktueller Kommunikationsprobleme und Interaktionsmechanismen konnten effektive Strategien entwickelt werden. Darüber hinaus wurden die Rolle von Kooperationen und das Phänomen des Overtourismus untersucht, um negative Effekte zu identifizieren und zukünftig minimieren zu können.

Ergebnisse:

Die Ergebnisse zeigen, dass authentische und relevante Geschichten von Reisenden sowie eine direkte Ansprache, ohne den Begriff Nachhaltigkeit zu erwähnen, die effektivsten Kommunikationsstrategien sind. Kooperationen mit Influencern und die einfache Darstellung ökologisch nachhaltiger Alternativen spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Diese Arbeit bietet eine Orientierungshilfe für die effektive Kommunikation nachhaltiger Tourismuspraktiken durch Instagram Reels.

Lehrprojekt:

Die gewonnenen Erkenntnisse flossen direkt in das Lehrprojekt ein. In einer Instagram Reel Kampagne zur Brienzer Gratwanderung wurden verschiedene nachhaltige Tourismuspraktiken mittels modernem Storytelling vermittelt. Verpackt wurde dies in eine unterhaltsame Wanderung auf der Suche nach den besten Fotospots. Unterschwellig werden auch Themen wie Overtourismus angesprochen. Die Serie von Kurzvideos soll als positives Beispiel für die zukünftige Kommunikation nachhaltiger Themen dienen.

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