Weshalb gibt es Musikvideos und wie werden Produktplatzierungen in diesen wahrgenommen?

Inwieweit nehmen Konsumierende Produktplatzierungen und Marken in Pop-Musikvideos wahr? Diese Frage habe ich in meiner Bachelorarbeit untersucht. Als Lehrprojekt wurde ein Animationsvideo erstellt, das die Geschichte des Musikvideos erklärt und einen Blick in die Zukunft dieser Kunstform bietet.

Die Produktplatzierung ist eine Werbeform, welche sich direkt in den Handlungsablauf oder in das visuelle Bild eines Medieninhalts einbettet. Sie hat gegenüber der klassischen Werbung den grossen Vorteil, dass sie ohne Werbepause auskommt und stellt somit für die Konsumierenden eine angenehme Werbeform dar. Produktplatzierungen werden vor allem in Filmen und in Musikvideos eingesetzt.
In dieser Bachelorarbeit wurde die Wahrnehmung von Produktplatzierungen und Marken in Pop-Musikvideos untersucht. Es wurde eine Online-Umfrage durchgeführt, welche die Wahrnehmung von Produktplatzierungen und Marken in dem Musikvideo «No Brainer» von «DJ Khaled» untersucht. Zudem wurden die Rezipierenden nach ihrer Meinung gegenüber Produktplatzierungen befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Konsumierenden sich der Produktplatzierung als Werbeform bewusst sind und viele von ihnen glauben, diese in Musikvideos erkennen zu können. Obwohl einige Produktplatzierungen wahrgenommen wurden, ist die genaue Zuordnung zu einer bestimmten Marke oft schwierig. Konsumierende stören Produktplatzierungen in Musikvideos nicht und finden es ein legitimes Mittel, um Produktionskosten zu finanzieren und einzugrenzen.

Lehrprojekt

Musikvideos begleiten uns seit Jahren und sind seit MTV ein Teil unserer Kultur. Doch was genau steckt dahinter und wie ist diese Kunstform entstanden? Diese Frage wird im animierten Erklärvideo beantwortet. Eingebaute Musikvideos und Interviewsequenzen aus der Musikbranche bieten einen spannenden Einblick in die Welt der Musikvideos. Eine Geschichte, die bis ins 19. Jahrhundert zurückreicht und zugleich einen Blick in die Zukunft wagt.